Doek valt voor Fabchannel.com

De jarenlange samenwerking tussen GoalGorilla en Fabchannel is opgehouden toen vorige week vrijdag de stekker uit Fabchannel.com werd getrokken. Op de pagina die nu te zien is beschrijft CEO Justin Kniest de redenen van het ophouden met bestaan van de website. De belangrijkste conclusies zijn het tegenwerken van de platenmaatschappijen met het concept van Fabchannel; gratis online concerten aanbieden.

Wij kwamen in 2006 in contact met Fabchannel via Joost de Wit. Fabchannel kampte op het gebied van zoekmachine vriendelijkheid destijds met een probleem dat nog steeds leeft. Dat is dat zoekmachines gebaseerd zijn op content in de vorm van tekst. Fantastische unieke video opnames worden niet op waarde geschat door zoekmachines. Als er geen tekst op de pagina staat met bepaalde trefwoorden is het zeer lastig om zoekmachine verkeer te krijgen (vooral via de longtail).

Websites in Flash scoren slecht in zoekmachines

In mei 2006 won Fabchannel een Webby Award in de categorie beste muziek website ter wereld. De prijs geldt als de internetversie van de Oscar, een fantastische prestatie. Wij vonden het dan ook een eer een bijdrage te leveren aan de vindbaarheid van Fabchannel in zoekmachines.

In 2006 werd Flash niet geïndexeerd door zoekmachines. En doordat de website van Fabchannel geheel in Flash was opgebouwd was er weinig content zichtbaar voor zoekmachines. We hebben destijds voor elke band een aparte landingspagina gemaakt waarin HTML content was verwerkt in combinatie met de reeds bestaande Flash website. Door de hoge pagerank van Fabchannel (een 7) kwamen er al snel posities in zoekmachines op bandnamen. Al dan niet in combinatie met trefwoorden als concert, live, video etc.

 

De Fabchannel.com website in Flash (2006).

Fabchannel lanceert haar nieuwe website in april 2008

Begin 2008 werkt Fabchannel toe naar een meer commerciële indeling van de website. Er wordt besloten een nieuwe website te ontwikkelen die gebruikt maakt van social networking, die beter vindbaar is in zoekmachines en waar ook ruimte is voor commerciële uitingen.

Tot op de dag van vandaag blijft Flash moeilijk indexeerbaar, met de nieuwe website van Fabchannel is het gebruik van Flash dan ook tot een minimum gereduceerd. Alleen het concert zelf en enkele widgets zijn nog in Flash, de rest van de website is in HTML.
 

De nieuwe website van Fabchannel.com (2008).
 

In samenwerking met GoalGorilla is de website technisch en qua structuur geoptimaliseerd voor zoekmachines. Tevens wordt er voor elke band unieke content in de vorm van een biografie geschreven. Ook kijken we naar het beter inzetten van de Blog van Fabchannel. Naast metingen in Nedstat zijn we ook begonnen met het meten van segmenten via Google Analytics.

In november 2008 is de Engelse website vertaald naar het Nederlands, Spaans en Duits. GoalGorilla maakt een trefwoordadvies zodat hier rekening mee kan worden gehouden bij het vertalen en opstellen van biografieën en blog artikelen.

Resultaat. Bezoekers aantallen groeien sterk.

Het resultaat van het harde werk van velen wordt zichtbaar. Zit Fabchannel begin 2008 nog op zo’n 7.000 bezoekers per dag, eind 2008 loopt dit op naar 15.000 bezoekers per dag. Fabchannel wint dan ook terecht de Heijpaal 2008 voor beste Entertainment Site in 2008.

Naast het meten van unieke bezoekers werden ook doelen vastgesteld voor het meten van het aantal video’s dat werd bekeken, de bezoekersloyalty en recency. Door het segmenteren van bezoekers konden zo campagnes worden onderscheiden. Succesvolle campagnes werden uitgebreid en niet succesvolle campagnes gestaakt.

Door het gebruik van Basecamp voor online project beheer konden GoalGorilla en Fabchannel effectief samenwerken in verschillende internet marketing trajecten. Zo zijn bijvoorbeeld MRSS videositemaps aangemaakt waardoor meer dan 900 concerten ook zichtbaar werden in Google Video en in de video resultaten in Google.
 

240 % organische groei in zoekmachines zonder woorden met Fabchannel erin, in 7 maanden.

4 maart, twee dagen voor de bekendmaking van het tragische nieuws dat Fabchannel ermee ophoud trekt de website 22.000 bezoeken op één dag. Let wel, dit is het bereik zonder alle concerten die via widgets op social netwerk sites als Facebook en MySpace worden bekeken. Het zoekverkeer zonder een combinatie van Fabchannel erin is sinds juni 2008 met 240% gestegen. 66% van deze bezoekers was geheel nieuw bezoek en we weten door het meten van loyalty dat de helft van deze bezoekers terugkomt op de site. Fabchannel zat dus in de groei. Het is daarom extra wrang dat het project zo plotseling diende te worden beëindigd.

Wij willen Justin Kniest, Bauke Freiburg en Joost de Wit nogmaals bedanken voor hun vertrouwen in GoalGorilla. We zijn er van overtuigd dat er uit jullie handen nog veel briljante en creatieve initiatieven voort zullen komen. We wensen jullie heel veel succes bij al jullie toekomstige projecten.