GoalGorilla Blog

In deze nieuwe serie blog artikelen presenteert GoalGorilla wekelijks een van zijn diensten. We gaan in detail in op de inhoud en werking van de dienst. Daarbij kijken we ook hoe deze bijdraagt aan het totaal plaatje: een solide internet strategie.

Deze week de eerste uit deze serie artikelen. We gaan het hebben over onze zoekgedrag analyse. De zoekgedrag analyse brengt in kaart hoe en hoe vaak naar een specifiek onderwerp wordt gezocht in zoekmachines.  Daarnaast wordt ook gekeken naar de concurrentie op desbetreffend onderwerp.



Het belang van een keyword onderzoek

Onderzoek wijst uit dat zeer hoog percentage internetters zoekmachines gebruikt om de gewenste informatie, diensten of producten te vinden. Wil je als met je website hierop inspelen dan is het van groot belang om te weten hoe je doelgroep hun wensen vertaalt naar zoekopdrachten in zoekmachines. Zoekopdrachten in zoekmachines vinden plaats door middel van combinaties van keywords, ook wel bekend als trefwoorden of zoektermen. Je wilt dus weten welke keyword combinaties over jouw specifieke onderwerp worden ingetypt in zoekmachines. Dat is stap één. Heb je deze keywords eenmaal te pakken, dan komt de tweede stap: hoe groot is de concurrentie op deze keywords? Je wilt namelijk weten langs welke weg het haalbaar is om gevonden te worden op deze trefwoorden.



Hoe gaan we te werk?

1. Allereerst stellen we de doelgroep vast in termen van keyword categorieën. In samenwerking met onze klant beschrijven we het product of de dienst met een aantal algemene, kern keywords. Belangrijk hierbij is om out of the box te denken: vaktermen en vakjargon zijn vaak niet de taal die de doelgroep spreekt. Daarnaast telt elk onderwerp enkele synoniemen waarmee rekening moet worden gehouden.

2. Vervolgens genereren we met behulp van een aantal keyword tools binnen eerder genoemde keyword categorieën concrete keywords. Een goede, gratis toegankelijke keyword tool is de AdWords keyword tool van Google. De AdWords keyword tool geeft na het invullen van een keyword categorie suggesties gebaseerd op daadwerkelijke zoekopdrachten uitgevoerd in Google. Bij deze keyword suggesties worden ook schattingen van de gemiddelde, maandelijkse zoekvolumes weergegeven. Bovendien geeft deze tool ook een schatting van de AdWords klikprijs voor deze suggesties.

3. De eerdere stap levert honderden mogelijke keyword combinaties inclusief zoekvolumes en klikprijzen. Welke zijn nu voor de klant interessant om zich op te focussen? Om dit te beoordelen is het nodig om een schatting te maken van het concurrentie niveau op de verkregen keywords. We maken deze schatting op basis van 2 criteria:

• het aantal weergegeven pagina´s in Google op desbetreffend trefwoord
• de PageRank verdeling van de top 10 op het desbetreffende trefwoord.

Deze gegevens worden met een zogeheten scraper uit de Google resultaten opgehaald.

4. We hebben nu honderden potentieel interessante keyword combinaties, zoekvolumes, klikprijzen en bijbehorende concurrentie indicaties. Tijd om deze te filteren. De PageRank van de site van de klant geeft een basis indicatie voor de haalbaarheid van organische posities op een keyword. Voorbeeld: de klant heeft een website met PageRank 5. De top 10 resultaten voor een bepaald keyword hebben een gemiddelde PageRank van minder dan 4 en de minimale PageRank in de top 10 is 1. Door het inzetten van de juiste technieken is er een zeer reële mogelijkheid om een goede positie op dit keyword te behalen.

Kortom, we zijn dus op zoek naar keywords met een zo hoog mogelijk zoekvolume, een haalbare concurrentie en/of lage advertentie prijzen. Slim sorteren met een programma zoals Excel geeft ons een overzicht van de meest aantrekkelijke keyword combinaties.



Het resultaat van een keyword onderzoek

We hebben nu de zoekmarkt voor een bepaald onderwerp in kaart gebracht. Het resultaat is een overzicht van keyword combinaties met een haalbare concurrentie, hoge zoekvolumes en aantrekkelijke klikprijzen. Dit verwerken we in een tabel met bijbehorende kerngetallen:





 

Conclusie en aanbevelingen van het keyword onderzoek.

De tot nu toe verkregen informatie is interessant, maar technisch en niet direct inzetbaar. Daarom verwerken we de resultaten van een zoekgedrag analyse tot een beknopte conclusie met concrete aanbevelingen en eventuele vervolgstappen. In deze conclusie gaan we onder andere in op:

• de omvang van de online zoekmarkt
• het niveau van de online concurrentie, incl. de voornaamste concurrerende websites
• minimale PageRank / inkomende links  om de organische concurrentie aan te gaan
• de klikprijzen in AdWords voor relevante keywords

Als laatste vatten we alles samen in de vorm van een aantal strategische aanbevelingen:

• de beste internet marketing strategie om posities te behalen op de geadviseerde keywords.
• het meten en in waarde uitdrukken van zoekmachine posities.
• het evalueren van internet marketing inspanningen. 

Tot slot: zoekgedrag analyse en online kansen

De zoekgedrag analyse geeft waardevol inzicht in de omvang van de zoekmachine doelgroep en de concurrentie. Boven alles geeft het een gekwantificeerde inzage in waar de online kansen liggen. Heeft uw onderneming interesse in een zoekgedrag analyse? Twijfel dan niet om contact op te nemen met GoalGorilla.

Dit is het eerste artikel in de serie waarin wij ingaan op de inhoud van onze diensten. Vragen of opmerkingen zijn altijd welkom. Volgende week gaan we in op landingspagina's, tot dan!