GoalGorilla Blog

In een serie blog artikelen presenteert GoalGorilla wekelijks een van zijn diensten. We gaan in detail in op de inhoud en werking van de dienst. Daarbij kijken we ook hoe deze bijdraagt aan het totaal plaatje: een solide internet strategie.
Vorige week hebben we het gehad over onze zoekgedrag analyse. Deze week kijken we naar landingspagina’s of in het Engels, landing pages. De term komt steeds vaker voor, maar wat zijn dit nauw precies en zijn ze geschikt voor uw website?
In dit artikel gaan we uit dat we willen scoren in de natuurlijke of organische resultaten in een zoekmachine. In Google zijn dit de niet-betaalde advertenties aan de linkerkant. Landingspagina’s voor betaalde resultaten zoals Adwords zijn ook mogelijk, hier gaan we een andere keer op in.

De tijd dat uw potentiële klanten keurig de url van uw homepage in de adres balk typte is echt voorbij. Via zoekmachines kunnen bezoekers op allerlei pagina’s de site binnen komen. Tijd voor een nieuwe aanpak!
Na het GoalGorilla keyword onderzoek weet u welke trefwoorden u doelgroep gebruikt in zoekmachines zoals Google. Om uw producten of diensten te vinden gebruiken ze verschillende woorden op verschillende manieren. In het enkelvoud, meervoud, synoniemen enzovoort. Op veel van deze woorden zal uw website in eerste instantie niet gevonden worden in zoekmachines. Dit kan verschillende oorzaken hebben, zoals:

• De broncode van de website is niet zoekmachine vriendelijk. Bijvoorbeeld door gebruik van Flash, Frames of een ongestructureerd CMS (content management systeem).
• De woorden komen niet of niet vaak genoeg voor op de website.
• De woorden komen niet op de juiste plekken voor op de website.

Zoekmachines zijn geen mensen, het zijn robots (of spiders) die de website afzoeken (crawlen) naar informatie. Elke pagina dient zo te zijn ingericht dat een zoekmachine weet wat het onderwerp van de pagina is en wat de belangrijkste trefwoorden zijn. Een ander blog artikel beschrijft de top 5 punten waar een zoekmachine op let bij het beoordelen van een webpagina.
Om uw website aantrekkelijker te maken voor een zoekmachine kunnen we twee dingen doen:

1.    Uw gehele website optimaliseren.
2.    Het toevoegen van aparte geoptimaliseerde pagina’s: landingspagina’s!

Het optimaliseren van een website als deze eenmaal is gebouwd is niet eenvoudig. Vaak wordt er gewerkt met een CMS waardoor het lastig is veranderingen in de code van de site aan te maken. Soms is het nuttig en gewenst een geheel nieuwe site te maken. Dit kost echter tijd en geld en vaak bent u gewend te werken met een bepaalde website of CMS en kan deze nog jaren mee. Een goede oplossing is dan landingspagina’s.

Landingspagina’s
In tegenstelling tot het optimaliseren van een website laat GoalGorilla bij landing pages uw website geheel intact. Niets verandert behalve dat GoalGorilla een aantal geoptimaliseerde pagina’s toevoegt aan de website. Deze pagina’s hebben dezelfde lay-out als uw huidige website, ook het menu werkt gewoon. Alleen is de broncode van deze extra pagina’s helemaal geoptimaliseerd voor zoekmachines op één of meerdere trefwoorden. Vaak is voor elk trefwoord één specifieke landingspagina nodig. GoalGorilla schrijft onder andere titels, meta descriptions, headers en de content of tekst voor de pagina. Verder zorgen we voor een correcte link structuur en zorgen we dat ook plaatjes en interne links goed worden geïndexeerd. Door deze optimalisatie ‘zien’ zoekmachines de pagina als zeer hoogwaardig en zullen ze de pagina een zeer goede beoordeling geven waardoor de pagina hoog terug komt in de zoekmachines.
Een bezoeker merkt hier niets van. Ze typen een trefwoord in de zoekmachine in en surfen vervolgens naar uw website en landen dan op de speciale pagina. Het grote voordeel is dat u weet waar een zoeker naar heeft gezocht. U kunt deze potentiële klant dus direct informeren over uw specifieke product of dienst. De kans dat een bezoeker vervolgens contact op neemt is daardoor ook een stuk groter.

Lees meer over landingspagina's!

Zijn landingspagina’s verboden?
Vaak krijgen we de vraag of deze pagina’s wel mogen. Het antwoord is simpel: Ja. Omdat 95% van de internetters in Nederland Google gebruikt kijken we wat Google zegt over landingspagina’s in zijn richtlijnen voor webmasters.
Specifiek kijken we naar de Doorway richtlijnen. Google begint met Cloaking en verborgen javascript omleidingen. Deze technieken gaat buiten dit artikel om. Wellicht bespreken we ze nog een andere keer. Wel willen we vermelden dat GoalGorilla deze verouderde technieken niet gebruikt voor haar klanten, we houden ons altijd aan de Google Richtlijnen.
De richtlijnen schrijven vervolgens over doorway-pagina’s. Dit is niet hetzelfde als een landingspagina. Een doorway pagina is een lage kwaliteitspagina die de spider van andere content voorziet dan een normale bezoeker. Als een gewone bezoeker vervolgens op deze pagina komt wordt hij automatisch doorgestuurd naar een andere pagina of ander domein. Dit in tegenstelling tot landingspagina’s die ten eerste wel waardevolle informatie verschaffen aan bezoekers en ten tweede de bezoeker en de zoekmachine allebei dezelfde tekst en webpagina laten zien.

Bewezen Succes!
Landingspagina’s hebben bewezen dat ze zoekers naar uw website kunnen trekken en deze bezoekers goed kunnen informeren en vasthouden. Dit alles zonder dat uw bestaande website drastisch aangepast moet worden.

GoalGorilla kan het gehele traject van landingspagina’s voor u verzorgen. Van trefwoord onderzoek, tot het maken van de pagina’s, het schrijven van teksten en de implementatie via uw hosting provider. We kunnen een gratis onderzoek doen naar hoe uw website ervoor staat en of landing pages voor u geschikt zijn.